Kernstück der Web 2.0 Tomorrow-Studie ist eine Typologisierung der zurzeit 40 Mio. Onliner in Deutschland. Dabei löst sich die Untersuchung von einer klassischen, soziodemographischen Betrachtungsweise der Zusammenhänge. Stattdessen werden Typen entsprechend ihrer Einstellungen, Meinungen und Nutzungsweisen sowie ihrer Persönlichkeitsprofile gebildet.

Ein kurzer Streifzug durch die Ergebnisse:
Über 20 Prozent der Nutzer sind Web 2.0-Enthusiasten – die Hauptnutzer der Web 2.0-Angebote. Darunter lassen sich drei Typen ausmachen: die Sehnsüchtigen, die Denkenden und die Fühlenden.
Die Sehnsüchtigen sind kontaktsuchend, eher bescheiden und schüchtern. Ihre Intention für die Nutzung ist die Suche nach mehr sozialen Kontakten und guten Beziehungen mit anderen Menschen. Mit rund 4 Mio. Personen stellen sie die größte Gruppe dar. Die Denkenden sind anspruchsvolle Strategen, die planenden und analytisch denkenden Kopfmenschen. Ihr Treiber für die Web 2.0 Nutzung ist die Suche nach vertiefenden Informationen und die Erweiterung ihres Wissens (3 Mio. Personen). Die Gruppe der Fühlenden werden als emotionale Optimisten, die genussorientierten, kreativen und spontanen Bauchmenschen beschrieben, die in der Web 2.0 Nutzung auf der Suche nach großen Gefühlen und dem Ausleben ihrer Persönlichkeit sind. 2 Mio. Personen zählen hierzu. Weniger Web 2.0-affine Typen sind z. B. die Freien, die Ruhenden oder die Skeptiker.
Aber welche Web 2.0-Angebote werden hauptsächlich genutzt? Hier die Top 9:
1. Wikis
2. Foren
3. Videosharing
4. Weblogs
5. Social Networking
6. Fotosharing
7. Massive Multiplayer Online Games
8. Pod- und Videocasting
9. Social Bookmarking

Vgl. Tomorrow Publishing GmbH (2008): „Online und Offline Verhalten der Web 2.0 Generation“

Einen kostenlosen Download der Studie finden Sie auf der Homepage der Burda Community Network GmbH.